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2023年10月18日，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛（以下简称“高峰论坛”）在北京举行。期间，亚太旅游协会（PATA）主席彼得·西蒙与世界旅游城市联合会（WTCF，以下简称“联合会”）秘书长杨烁在高峰论坛·地方合作专题论坛上签署了合作谅解备忘录。该备忘录被列入第三届“一带一路”国际合作高峰论坛务实成果清单。此清单汇总了各国政府、金融机构、地方政府、企业商定的一系列务实合作项目和双边合作协议。

备忘录强调，为充分发挥国际旅游组织在促进旅游业发展中的重要作用，世界旅游城市联合会和亚太旅游协会基于组织发展理念和共同利益，愿意在双方共同关注的领域开展全方位的建设性合作，建立国际组织间互利共赢的战略合作伙伴关系。

杨烁秘书长表示，此份合作谅解备忘录充分发挥了世界旅游城市联合会的平台作用。作为联合会的发起城市及总部所在地，北京市积极推动建设“一带一路”旅游文化产业合作共赢，发挥了 “一带一路”枢纽城市的示范引领作用，讲述了高水平对外开放的北京故事，开启了高质量共建“一带一路”的新阶段。他还指出，未来联合会将与亚太旅游协会密切配合，充分发挥各自优势，落实合作备忘录中的务实内容，共同推动“一带一路”旅游文化产业繁荣发展，让务实成果更多、更好地惠及全球旅游城市。

亚太旅游协会是亚太地区最大的非盈利性团体会员旅游机构，总部设在曼谷。协会借助与官方、民间旅游机构的伙伴关系，不断推动往来于亚太地区及区域内旅游业的可持续增长、以及价值和品质的提升。

世界旅游城市联合会作为世界上第一个以旅游城市为主体的全球性国际旅游组织，秉持着 “旅游让城市生活更美好”的核心理念，致力于促进城市与机构之间的交流与合作，对世界旅游业的创新发展具有重要推动作用。

10月16日，上海市文化和旅游局局长方世忠会见了来沪访问的亚太旅游协会（Pacific Asia Travel Association，PATA）主席彼得·西蒙（Peter Semone）一行。

方世忠介绍，今年以来，上海旅游消费市场呈现加速复苏、供需两旺的良好态势，特别是文旅消费量质齐升、文博美展成为热点、演艺市场强劲增长。前不久刚落下帷幕的第34届上海旅游节，以“点亮世界会客厅”为主题，推出“看美展、观文博、赏好剧、听歌会、来海考”五大板块百余项文旅臻选项目，20天共接待市⺠游客3846.8万人次，拉动“吃、住 、行、游、购 、娱” 等全要素旅游消费交易总金额886.6亿元，同比增⻓13.5%。

会见中，双方重点就面对世纪疫情和百年变局挑战的旅游发展策略交换了意见。方世忠表示，疫情后全球的旅游行业，不可能再简单回到过去，需要结合每个国家和每座城市的自身特点，在模式、内容和路径上尝试转型升级的新思路、新路径和新方法。上海三年来，一直坚持“以文塑旅、以旅彰文”的文旅深度融合的核心战略，立足都市型、融入双循环、拥抱新人群、抢占新赛道，从自身最有资源和最有优势的地方出发，充分发挥都市资源的创新转化和都市功能的独特优势，着力打造 “都市型、综合性和国际化” 的文旅大IP，深耕厚植文旅行业作为流量型城市的入口、服务型经济的功能，持续推进世界著名旅游城市的建设和国际消费中心城市的建设。

上海是世界观察中国的重要窗口，也是联接世界的重要纽带，作为中国最重要的入境口岸城市之一，上海正在积极推动和打造海外入境中国旅游第一站。方世忠希望，通过主席先生的访问能够在现有的基础上进一步加强和深化与亚太旅游协会的合作与交流。特别是利用双方的优势在旅游政策导向、标准指数研究发布等领域尝试新的、多层次的交流合作，在进一步提升上海文旅深度融合、赋能城市发展的同时，共同促进亚太地区旅游行业的可持续、高质量发展。

彼得·西蒙代表亚太旅游协会在会见中回顾了近年来在华开展工作的情况。他表示，亚太旅游协会高度重视对华合作，特别是通过与上海在内的具有全球影响力的国际大都市开展交流，建立具有独特城市特点的合作模式将是协会今后一段时间的工作重点。西蒙主席希望通过加强双方更多的互动合作，在充分利用协会工作网络的前提下深化与上海的交往，持续推动亚太地区及区域内旅行与旅游业的可持续增⻓、价值和品质的提升。

亚太旅游协会(Pacific Asia Travel Association， 简称PATA)前身为太平洋地区旅游协会(Pacific Area Travel Association)，于1953年第二届太平洋地区旅行大会上正式成立，1986年更名为亚太旅游协会，是世界三大旅游组织之一。

图:由左至右:PATA主席Peter Semone与新任PATA首席执行官Noor Ahmad Hamid在True Digital Park合影，即PATA新总部所在地。

曼谷，2023年9月20日——亚太旅游协会(PATA)很高兴地宣布任命努尔‧艾哈迈德‧哈米德（Noor Ahmad Hamid）先生为新任首席执行官，任期自2023年10月1日起生效任期为三年。Noor的任命将为亚太旅游协会开启一个新的时代，PATA是世界上最具影响力的行业协会之一， 致力于促进的尽责的旅行和旅游的发展。

现年 60 岁的努尔先生是马来西亚公民，在旅行和旅游业拥有 35 年的杰出职业生涯，其中过去 13 年专门从事重要的会议、奖励旅游和展览（MICE）行业。

亚太旅游协会(PATA)主席彼得‧西蒙(Peter Semone)先生表示:“我们热烈欢迎努尔先生加入PATA大家庭。他显然是恰逢其时的最佳人选。他在协会管理，特别是在行业协会领域拥有丰富的经验，以及他对亚太地区的深刻理解，使他成为亚太旅游协会（PATA）在这一变革和挑战的关键时期的理想领导者。执行理事会一致支持对努尔先生的任命，并期待与他共同努力，建立一个更具复原力、更负责、反应更迅速、更可持续和更强大的旅行和旅游业。”

西蒙先生补充说:“我深信在他的领导下，在亚太旅游协会会员的支持下，我们一定会加强亚太旅游协会的力量，为会员带来更多的利益，并为整个亚太地区建立一个更有复原力、更尽责和更可持续的旅游业而做出贡献。”

努尔先生表示：“我对这一机会深感荣幸，并衷心感谢亚太旅游协会主席和执行理事会对我的信任和支持。我向亚太旅游协会过去和现在的创始人和领导者致敬，并对会员们多年来的坚定支持表示赞赏。”

他补充说："亚太地区旅行和旅游业的复苏速度快于预期。但这是一个危机已成为新常态的时代。帮助亚太旅游协会（PATA）会员应对危机与帮助他们抓住众多机遇同样重要。我相信，亚太旅游协会（PATA）的悠久历史和集体力量使其能够在快速发展的新世界秩序中提供价值、稳定性和可持续性。

努尔先生作为首席执行官的首次亮相将是在著名的 亚太旅游协会旅游交易会（PTM）上，该交易会将于 10 月 4 日至 6 日在印度新德里 Pragati Maidan的会展中心 举行。他期待着与主办目的地的官员和会员、分会和青年领袖、参展商和买家、合作伙伴、媒体成员以及整个旅行和旅游业界建立联系。

努尔‧艾哈迈德‧哈米德（Noor Ahmad Hamid）先生出生于马来西亚霹雳州（state of Perak），毕业于马来西亚玛拉科技大学(MARA Technological University , UiTM)旅游管理专业。1984年，他加入马来西亚旅游促进局(现为马来西亚旅游局)，在公共关系、市场营销、国内推广和会展部门任职超过16年。他还曾在美国洛杉矶办事处工作过四年。

在一家专门从事国际体育赛事的活动管理公司短暂工作后，努尔先生加入了马来西亚政府下属的一家专注于酒店和旅游投资的公司。

2009 年，努尔先生加入国际大会与会议协会 (ICCA)，担任亚太地区总监，在长达 11 年的时间里，他积累了丰富的非营利协会的管理经验。在他任职期间，亚太地区的会员数量大幅增长，成为国际大会与会议协会(ICCA)内最大的区域集团。

2019年，他被任命为马来西亚会展局(MyCEB)首席运营官，在马来西亚商业活动行业在新冠肺炎疫情后的复苏中发挥了关键作用。、

2022 年，他入选全球商务会展业最负盛名的奖项——国际活动业理事会名人堂（Events Industry Council Hall of Leaders），是唯一一位与美国和欧洲杰出专业人士一起获得该奖项的亚洲人。2018年，他因对亚太地区的贡献而获得了中国会议与会展协会颁发的中国会展领袖奖。

9月4日，2023中国（郑州）国际旅游城市市长论坛在国际会展中心举行。在上午的开幕式、主旨演讲和主题讨论环节，来自海内外的数十位嘉宾围绕“发现新动能 促进旅游城市可持续发展”这一主题，深入分享旅游城市成功经验和前沿实践，共同探讨旅游城市发展面临的机遇和挑战，畅谈如何通过国际文化旅游交流深化互信合作，全面推动旅游城市可持续发展。

“本届论坛的主题是‘发现新动能 促进旅游城市可持续发展’。围绕这一主题，今天我要和大家分享的话题是‘亚太地区城市旅游的复苏与挑战’。”亚太旅游协会前任主席、执行理事会成员黄顺华说。

亚太旅游协会前任主席、执行理事会成员黄顺华作主旨演讲。

“复苏”是一个过程，是需要花费时间的，它并不是一蹴而就的。具体来说，恢复以往的旅游热度需要一个过程。2023年，国际旅游出现许多新趋势，亚太地区的旅游正在持续复苏，同时也面临一些新的挑战。以泰国为例，今年国际游客将达3000万人次，其中500万人来自中国。印度入境旅游年均增长率达12%，中国是印度最大的游客来源国。中国周边部分国家的入境游也呈上升态势。虽然整体水平没有完全恢复到2019年的水平，但是中国出入境旅游的恢复极大地促进了全球旅游业的发展。

大家已经认识到，2023年是复苏之年，但是大家也一定要有耐心，因为旅游经济的全面复苏一定是一个长期的过程。我们坚信，我们可以从任何危机之中复苏回来，因为我们有克服困难的信心和一往无前的勇气。

什么是城市旅游？城市旅游是一种在城市空间内开展的旅游活动，城市目的地提供广泛而丰富多样的文化、建筑、技术、社会和自然体验及产品，方便人们休闲和从事商务。

预计到2030年，大概有60%的居民会居住在城镇地区。旅游产业关联性很强，可以带动很多产业快速发展。旅游经济繁荣了，城市旅游自然而然也就充满希望与活力。

当下，全球旅游业面临一些挑战，比如劳动力短缺、过度旅游、航空票价昂贵等问题成为制约亚太地区旅游业恢复的因素。我的想法就是，通过多种方式吸引更多游客来到中国，让他们亲眼看一下中国有多么美丽，实地感受中国厚重的传统历史文化。

来源： 正观新闻
正观新闻记者 覃岩峰 秦华 成燕 郭韬略 王红/文 马健 李焱 徐宗福/图
统筹：王长善
编辑：孙露青

作者：亚太旅游协会（PATA）主席彼得·西蒙（Peter Semone）

自1951年以来，亚太旅游协会在促进往来于亚太地区的旅游业的尽责发展中发挥着积极作用。它将公共部门和私营部门荟聚在一起，建立有意义的伙伴关系，帮助当地社区享受旅游业的成果。PATA的会员区域横跨地球上最好的旅游目的地，协会通过活动、情报、沟通和社交网络帮助会员建立业务往来。我们的会员范围涵盖了国家一级的旅游部到省市一级的旅游厅、局，从微型企业到跨国企业。

亚太旅游协会（PATA）真正体现了 "多样性中的团结 "这一术语。

今天，我们的区域面临着多重危机，可悲的是，所有这些危机都是人为的。新冠肺炎疫情对社会经济的冲击、气候变化的新影响以及地缘政治动荡，都是对全球旅游业的生死存亡的威胁。正是在如此动荡的时期，我们的会员向协会寻求解决方案，寻求希望，寻求乐观的期望。

我可以向我们的会员承诺，我们将不辜负他们的期望。我们将齐心协力共同实现这一目标。

但首先，重要的是要反思我们自己的过去。

1998年，PATA将总部从旧金山迁至曼谷。这一举措被广泛赞誉为一个战略举措，旨在利用即将崛起的亚洲世纪，将PATA置于行动的中心。我们必须扪心自问，我们是否辜负了这一使命，如果没有，为什么？PATA是否接受并调整其议题以符合新兴一代及其新的思维方式？还是我们太执着于过去的辉煌？

有许多观点，都值得我们恭敬地听取。在前进的过程中，我们必须利用它们，从错误中吸取教训，以诚实和谦逊的态度面对未来。只有这样，我们才能言出必行，使亚太旅游协会走上一条应对未来挑战的道路。

这是一个变革性的时刻，它将在未来的几十年里定义PATA。用商业大师彼得·德鲁克(Peter Drucker)的话说，“动荡时期最大的危险不是动荡，而是按照昨天的逻辑行事。”

在2019年新冠疫情到来之前的入境人数创纪录的繁荣时期，令人们即庆贺又惋惜。尽管资产负债表看起来很乐观，但大众旅游的环境和社会后果受到了广泛批评。我们听到了响亮的呼吁，要求我们重新调整衡量成功的方式，并创新我们的产品和服务，以实现环境、社会、经济和地缘政治指标之间的平衡的评分卡。

这也是一个从错误中学习的机会。展望新冠疫情之后，我们必须确保实现发展轨迹的再平衡。

亚太旅游协会由东道国社区、各国政府和旅游服务提供商组成的网络现在可以成为一个协调中心，提供有意义的解决方案，使其更能抵御冲击，并更加尊重生态边界。游客们也对可持续性和提供利益相关者价值的重要性有了新的认识。因此，现在是一个独特的机会之窗，来实施改革，使旅游业能够为人民的和平与繁荣、企业的盈利和地球的保护做出贡献。

当我宣布竞选2022年亚太旅游协会主席时，我承诺发起变革，以确保我们的协会继续发挥作用，并恢复其作为亚太旅游业“声音”的应有地位。

PATA应该倡导“更好地重建”还是“更好地向前建设”？以下是一些想法：

• 确保我们会员的生存。如果我们的会员不能生存，我们也不能。正如我们自迁往亚洲以来一再看到的那样，人为的外部冲击成为我们成员的生存威胁。我们需要扩大议题，开始不带恐惧或毫无顾忌地应对这些外部冲击。

• 调整和平衡我们的福利名册，以满足会员的需求。我们必须找到创新的方法，通过有针对性的事件和活动来利用伙伴关系和赞助的力量。我们必须通过审查我们的内部结构来控制成本和提高效率，以最大限度地提高运营效率。

• 充分利用我们品牌价值的潜力，成为创新、敏捷和大胆思维的平台。我们的成员比以往任何时候都更需要指导和引领。

• 利用各种形式的媒体力量。我们必须更加透明，以清晰和一致的方式进行沟通。我们必须被视为值得信赖的思想领袖，发出能引起共鸣的有力声音。

• 抵制“一切照旧”的局面。访客行为规范和用户自付税可能会成为规范，但前提是它们达到了预期的效果。

• 面对另一个迫在眉睫的威胁——全球极端主义、民族主义、宗教和种族冲突的兴起，这些在过去已经严重影响了几个亚太旅游协会的会员的目的地，未来很可能会再次受到影响。

在PATA的领导下，我们可以重塑亚太地区的旅游业，并使其在2030年的目标日期之前为17个联合国可持续发展目标服务。

我们必须在动荡时期重新定义旅游业。让它更能抵御外部冲击。应对气候变化和可持续发展问题。更好地平衡质量和数量。从目的地营销转向目的地管理。在政府、行业和社区之间建立真正的伙伴关系。促进旅游投资，适应变化，使许多人有利可图。通过多元化旅游市场和重新思考商业模式来提高复原力。

为了启动这项工作，亚太旅游协会执行委员会最近成立了五个专家工作组（ETFs），涵盖这些主题。品牌(Brand)和声音(Voice)、活动(Events)、会员参与(Membership Engagement)、组织设计(Membership Engagement)和数字化就绪（Digital Readiness)。这些工作组的建议将有助于确定亚太旅游协会在战略上和运营上的新方向。

此外，我邀请所有会员分享其的观点和看法。我的大门是敞开的，而且永远都是。

在我两年的主席任期内，我致力于利用我们丰富多样的会员的力量来促进共同利益。

如果像PATA这样的组织不存在了，那就必须创建它。

我邀请所有会员加入我们的新征程！

上图从左至右：
马尔代夫旅游局首席执行官Thoyyib Mohammed;
世界旅游组织亚洲及太平洋区域部主任Harry Hwang;
沙捞越旅游局首席执行官沙尔泽德·拿督·哈吉·萨勒·阿斯科(Sharzede Datu Haji Salleh Askor);
PATA主席彼得·西蒙(Peter Semone);
沙捞越旅游、创意产业和表演艺术部长拿督斯里哈吉·阿卜杜勒·卡里姆·拉赫曼·哈姆扎(YB Dato Sri Haji Abdul Karim Rahman Hamzah);
旅游部副部长拿督·塞巴斯蒂安Ting Chiew Yew;
沙捞越州旅游、创意产业及表演艺术部长常任秘书长拿督·谢琳娜·宾缇·侯赛(Datu Sherrina binti Hussaini)。

马来西亚沙捞越古晋，2023 年 6 月 22 —在6 月 21 日（星期三）以 "可持续发展在行动"（Sustainability in Action）为主题的 "2023 年亚太旅游协会目的地体验论坛暨交易会"（PATA Destination Experience Forum and Mart 2023，PDFM 2023）在马来西亚沙捞越古晋正式拉开帷幕，吸引了来自 28 个目的地的 272 名代表参加。

本次活动由目的地合作伙伴，沙捞越旅游、创意产业与表演艺术部，沙捞越旅游局和沙捞越会议局联合举办。来自公共和私营部门的代表齐聚一堂，就旅游业增长营销和管理方面的一些焦点问题进行了富有启发性和洞察力的讨论，同时旅行和旅游业也在寻找新的机遇以促进业内的可持续发展。

代表们来自世界各地，包括澳大利亚、不丹、保加利亚、加拿大、法国、德国、希腊、香港特别行政区、印度、印度尼西亚、爱尔兰、意大利、日本、韩国（朝鲜）、老挝人民民主共和国、马来西亚、马尔代夫、尼泊尔、阿曼、巴基斯坦、帕劳、新加坡、西班牙、斯里兰卡、泰国、阿拉伯联合酋长国、英国和美国。

“旅游业开始复苏之际，以“可持续发展在行动”为主题的PATA目的地体验论坛暨交易会的召开极具现实意义。气候变化和过度旅游是亚太地区旅游业所面临的生存威胁。面对新冠疫情，我们实际上只有两种选择:一是以一切照旧的方式忽视大众旅游对环境和社会的影响;二是抓住机遇重新调整我们衡量旅游业成功与否的标准，并考虑到旅游业的隐形负担。

展望未来，我们需要采取具体行动，避免重蹈覆辙。” “正是这种与我们的目的地合作伙伴，沙捞越旅游、创意产业和表演艺术部，沙捞越旅游局和沙捞越会议局的合作，体现了PATA的基本使命，即对亚太地区地区旅行及旅游业的尽责发展持续发挥着促进作用。作为一个行业，我们必须共同努力，在实现长期增长和盈利的同时，实现长期的可持续发展，为所有人创造一个更加美好的未来。”

沙捞越旅游局（STB）首席执行官沙尔泽德·拿督·哈吉·萨勒·阿斯科（Sharzede Datu Hj Salleh Askor）表示："沙捞越是PDMF 2023的完美举办地，PDMF 2023所突出的生态旅游、美食旅游和探险旅游的这些主题与沙捞越的旅游理念非常契合，即强调尽责旅游、美食和可持续发展，我们努力将沙捞越打造成为本地区首选的生态旅游目的地。”

她补充说："我很高兴所有代表都将有机会与沙捞越旅游业的利益相关者以及来自该地区的代表进行有意义的交流，以进一步了解采取可持续做法的重要性，如减少废物、回收利用和负责任的资源消耗，从而最大限度地减少旅游业对环境的负面影响，同时提升游客的整体体验。 在6 月 21 日（星期三），代表们有机会参加三条不同路线中的一条，充分体验目的地的尽责旅游、生态旅游和美食旅游，突出沙捞越文化、遗产和历史。

6 月 23 日（星期四）和 6 月 24 日（星期四）的会议期间，与会代表将聆听来自世界旅游组织、全球可持续旅游理事会、亚洲生态旅游网络、探险旅游行业协会、马尔代夫市场营销与公共关系公司、无畏旅游（Intrepid Travel）、Expedia 集团媒体解决方案和Sojern等组织的专家的发言，以及亚洲厨艺大师/新加坡主持人兼评委奥德拉·莫里 （Audra Morrice）的发言。

从气候行动战略到数字营销，这些广泛而关键的话题为业界提供了更明确的方向，让他们以更大的责任感迎接旅游新时代，并将计划转化为行动。 主题包括 "可持续发展的行动"、"目的地和运营商的气候行动战略"、"重新衡量成功的标准"、"旅游业在发展中的作用"、"美食旅游对目的地的影响"、"制定可持续发展目标并付诸实施"、"利用可持续旅游形式的新趋势 "以及 "利用数字营销推动可持续发展"。

在这两天里，买家和卖家还将有机会在交易会期间进行一对一的交流和签约，以探索潜在的合作和商业机会。

可通过以下链接浏览活动照片：www.flickr.com/photos/patahq/collections/72157721854627046.

欲了解更多详情请登录 www.pata.org/pata-destination-experience-forum-and-mart-2023或电邮events@PATA.org.